Härdsmälta för varumärket Rolling Stones
”Just då var det som om något brast inom Göran. Tårarna började rinna ner för kinderna. Han mindes Kårhuset, FNL-tågen, mötena på Tehuset i Kungsan och Ewa… De som aldrig skulle sluta vara revolutionärer. Han tryckte den kinestillverkade slit-och-släng t-shirten med det färgglada trycket ömt mot sitt bröst…”
Bland kommentarerna på Dagens Medias artikel om Dressman och Rolling Stones samarbete skapades nyligen en novelett om nutiden som är smått genial. Och överlag var förvåningen stor över det oväntade samarbetet.
För Dressman är det onekligen ett kanonsamarbete, men jag undrar hur resonemanget gått bland de ansvariga för varumärket Rolling Stones. Att Mick, Keith och de andra ens hört talas om affären tvivlar jag på, men det kanske är synd. De har trots allt visat en sällsynt förmåga att bygga ett starkt varumärke sedan 60-talet som fortfarande håller. Sådant kräver fingrtoppskänsla, och den varan saknas i affären med Dressman.
Även om demografin för Rolling Stones-fans (till största delen män i 45-70årsåldern) i hög grad stämmer överens med Dressmans primära målgrupp (män över 35), så är jag inte säker på att dessa verkligen vill ha kläder som the Glimmer Twins har designat. Jag är inget Stonesfan, men jag har svårt att tro att bara för att man handlar på Dressman så vill man se sina husgudar förvandlas från detta:
till detta
Varumärket Stones är starkt nog att överleva en sådan här mindre devalvering, men om den upprepas alltför många gånger kommer det att försvagas. Relationen mellan fans och band är precis som mellan kund och leverantör, där krass girighet och brott mot de värderingar som är gemensamma sticker i ögonen.
/Pontus
Pontus Staunstrup är senior kommunikationsstrateg på JG Communication, och arbetar främst som rådgivare i kommunikationsstrategi samt med PR, webbstrategi och sociala medier. Han undervisar även i bl.a medierelationer och kommunikationsstrategi.
JG Communication är Sveriges största och, tycker vi, ledande kommunikationsbyrå. Vi hjälper våra kunder att skapa relevanta konversationer med de som betyder mest för dem. Vi gör det genom att använda de verktyg som betyder mest för oss, ord, ljud och bild.
JG Communication är Sveriges största och, tycker vi, ledande kommunikationsbyrå. Vi hjälper våra kunder att skapa relevanta konversationer med de som betyder mest för dem. Vi gör det genom att använda de verktyg som betyder mest för oss, ord, ljud och bild.
